霸王茶姬一季度营收增三成，净利润率20%：国外扩展不只纯追求速率_门店_市场_姬在

霸王茶姬

霸王茶姬公布好意思股上市后第一份财报，国外市场布局迎来新施展。

5月30日晚间，霸王茶姬（NASDAQ:CHA）表露2025年第一季度财报。财报自大，本年一季度已毕总净收入33.9亿元，同比增长35.4%；已毕净利润6.77亿元，同比增长13.8%；净利润率为20%，与2024年全年净利润率20.3%基本握平，上年同期为23.7%。

第一季度霸王茶姬总GMV（商品销售额）为82.27亿元，同比增长38%，主要收获于大中华区及国外茶室GMV的增长。一季度新增了约1500万名新会员，升天2025年3月31日，其小设施注册会员数达1.924亿，同比增长109.6%，季度活跃用户数为4490万名。

除了国外市场布局，霸王茶姬还握续加码居品研发、IT做事、东说念主才招募等。

张开剩余77%

财报自大，一季度销售及市场营销用度为2.993亿元，同比增长166%。其中包括与品牌执行活动、新址品发布及有关市场营销活动有关的告白用度加多1.119亿元，销售及市场营销用度占总净收入的8.8%，2024年同期为4.5%。此外，一季度一般及行政开支为3.528亿元，同比增长62.1%，该项成本加多主要由于居品研发、用于提效的IT做事，以及扩大东说念主才招募。一般及行政开支占总净收入的10.4%，而2024年同期为8.7%。

霸王茶姬创举东说念主、董事长兼行家CEO张俊杰在财报电话会上暗示，公司事迹的稳健擢升主要收获于三大政策支撑的协同发力，行家化布局的握续鼓动、居品立异的互异化上风，以及用户生态的良性发展，“这三大支撑不仅是咱们本季度取得优异事迹的要道守旧，更是构建公司长期竞争壁垒的禁绝基石。”

张俊杰还指出，本年4月霸王茶姬告捷在纳斯达克挂牌上市，是公司发展历程中具有政策酷爱酷爱酷爱酷爱的要道一步。此次上市不仅为公司提供了更宽广的发展平台和资金支握，更禁绝的是搭建了一个向行家老本市场展示中国新型茶饮行业立异活力的窗口。

值得瞩概念是，霸王茶姬在国外市场增速权贵，进一步探索更多土产货化花式。

财报自大，升天一季度末，霸王茶姬行家门店数达6681家，一个季度内新增241家店，比客岁同期加多了2598家店，同比增超六成。其中，中国市场（含中国香港）门店6512家，国外门店169家。

国外业务拓展被视为茶饮企业新的增长点之一。霸王茶姬的行家化政策起步早但布局严慎，2017年配置，2018年霸王茶姬就缔造了国外行状部。2019年，霸王茶姬在马来西亚的首店开业，行家化征途矜重起步。

在本次财报中，霸王茶姬初度表露了其国外市场的季度总GMV和各地区的门店漫衍情况。笔据财报，本季度霸王茶姬国外市场总GMV达到1.78亿元，同比增长85.3%。一季度，国外门店加多了13家。升天一季度末，霸王茶姬共有169家国外门店，其中157家漫衍在马来西亚、10家漫衍在新加坡，2家位于泰国。

2025年1月，霸王茶姬在新加坡开设第二家旗舰型门店

电话会上，霸王茶姬解决层表露了更多国外市场细节，本年4月11日，霸王茶姬在印尼雅加达告捷开设了首家门店，矜重进军印尼市场。这家店前三天的累计销量冲破1万杯，首周赢得5000多位注册用户，4月份日均销量超2000杯。

东南亚市场是霸王茶姬国外开拓增速刚劲的市场。而霸王茶姬北好意思市场的开拓履历了更长的准备时刻，标准愈加严慎。本年5月11日，霸王茶姬北好意思首店矜重开业，门店位于好意思国洛杉矶东说念主气阛阓。据表露，北好意思首店开业今日销售杯数超过5000杯。

在霸王茶姬看来，行家化布局尤其有助于公司裁减对单一市场的依赖，同期创造新的增长机遇、有用交代市场不细则性。固然现在处于爬坡阶段的国外业务仍处于吃亏情景，但可以看到可以的发展后劲，以新加坡市场为例，2025年一季度，新加坡足月门店单店GMV达到东说念主民币180万元，权贵高于中国市场门店的平均水平。

霸王茶姬行家CFO黄鸿飞暗示，“现阶段，咱们专注于在国外组建团队和构建体系。这有助于为健康、长期、可握续发展奠定坚实基础。在开设国外新店方面，咱们更关注质料与要道绩效概念，而非单纯追求扩展速率。”

在电话会上，黄鸿飞还复兴了投资者关怀的SSSG（同店销售额增长，Same-Store Sales Growth）情况。在一季报中，与SSSG统一纬度的同店GMV增长情况可能是为数未几引起投资者担忧的数字，从客岁四季度初始，这个数字初始呈现负增长。

黄鸿飞证明了SSSG的数据野心方法：该数字的统计对象为开业至少13个月且在对比时期（如前一年同期）均已毕正销售额的门店。2025年第一季度，约3300家门店适当该步调，占当季末门店总额的50.6%。也便是说，现在霸王茶姬6000多家门店中，还有约一半的门店无法被这个数据粉饰。而一季度的同店销售增长率出现下滑，源于公司门店的事迹初始回反泛泛发展轨迹。在短短一年内将新型茶饮门店从4000多家快速扩展至6600多家后，第一季度同店销售增长率为-18.9%，“这一前所未有的增长政策助力霸王茶姬速即霸占现制高端茶饮品类市场份额，远超最接近的竞争敌手”。

他例如说念，在一些较为老练的市场中，同店销售额在曩昔几年握续保握健康增长。例如，在已运营6-7年的云南和广西，一季度同店销售额增长率仍能达到高的个位数，以致接近20%的水平。

黄鸿飞追念说念，现在，霸王茶姬正处于从快速浸透增长政策向同店销售增长政策转型的过渡期。为此，公司聚焦于新址品迷惑、拓展更多花费场景、打造繁华东说念主心的营销活动，并通过日常运营提供异常的全历程花费体验，“咱们与合作伙伴概括互助，通过创造高品牌价值来赢得主顾，而非仅靠降价促销，从辛劳毕健康可握续的增长。”

升天5月30日收盘，霸王茶姬收跌9.59%。

发布于：上海市